| |
 |
geomarketing - Térinformatikai fogalomtár
| |
A geomarketing a térinformatika alkalmazása a marketing eszköztárában. Látni kell azonban, hogy a geomarketing önmagában nem áll meg, mint marketing eszköz. Amennyiben egy adott marketing akció többi eleme nincs megfelelő minőségben kidolgozva, a térinformatika hatékonyságnövelő és szinergikus hatása nem érvényesülhet.
A geomarketing, mint GIS alkalmazás gondolata komolyabban a nyolcvanas évek közepén merült fel. Kiindulva abból, hogy a marketingben használt majdnem minden adatnak van területi, lokális dimenziója, az alapötlet szerint a különféle gazdasági adatok összekapcsolását a térben elfoglalt helyük, vagy a cím alapján tervezték, s egy e célnak megfelelő eszköz, információs rendszer tervezésébe kezdtek.
A geomarketing területét nehéz pontosan elválasztani a vele szoros kapcsolatban lévő adatbázis-marketingtől. Mindkettő központi részét a megfelelő adatbázis jelenti, ugyanakkor, mint az a térinformatika megnevezésből és definíciói mindegyikéből evidens, a GIS és a geomarketing alkalmazásokban a térkép és a térbeliség kihasználása szintén a fókuszban van. Ez az egyik legjelentősebb különbség. A felhasználási területek is részben hasonlóak. Amennyiben az adatbázis-marketinget viszonylag elfogadott marketing eszköznek tartjuk , a geomarketing újdonsága talán éppen ezen az összehasonlításon (térbeliség) keresztül ragadható meg legjobban.
|
|
| |
|
| |
| Forrás: Kovács Kolos: Geomarketing - Új sikertényező a marketingben |
|
| Térinformatikai fogalomtár |
|
|
|
